“小而美”的博物馆为何忽然很多走红

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刚刚曩昔的“五一”假日，多地曾“名不见经传”的博物馆迎来客流顶峰。洛阳龙门博物馆招待游客总量达3.7万人次，挨近二里头夏都遗址博物馆；湖北省云梦县博物馆迎来2.4万余人次观众；安徽楚文明博物馆更是招待了超7.7万人次。

在“文博热”布景下，一些中小博物馆凭本身特征成功“逆袭”成为“网红”。

“小而美”的博物馆火了

交际媒体上，有关“中小博物馆”“小众博物馆”的评论和引荐热度走高。“拒绝人挤人”“免预定免排队”等关键词成为“流量暗码”。

《2024抖音博物馆年度数据陈述》显现，这一年平台上的博物馆账号数较上年添加127个，新开通账号的博物馆大多在二三线城市，十堰市博物馆、洛阳博物馆等小城博物馆粉丝量敏捷超越1万。

走红的中小博物馆，各有各的“美”：湖南桃江县博物馆坐落在景区内，享受到景区游客带来的盈利，敞开一年半不到，达25万人次观赏；山西晋商博物院推出算盘构思手作、晋商密押破译、瓦当拓印等沉溺式体会，孩子们乐在其中；四川自贡盐业前史博物馆记录了自贡井盐文明的前史布景和技术进步……

5月10日，游客在岳阳市博物馆观赏。新华社记者陈振海摄

和大馆比较，“出圈”的中小博物馆大多特征明显、多元生动，让观众在短时刻内快速了解一地一物的全貌。

“前史上看起来并不起眼的当地，却能在这里被细化成独归于岳阳的前史文明。”观众贾女士对观赏湖南岳阳市博物馆的阅历浮光掠影，“尤其是在岳阳楼部分，把‘滕子京谪守巴陵郡’的来龙去脉都解说得清清楚楚，让我了解了他之前干了什么、为什么被贬等这段前史。”

不做“百科全书”，只讲好本乡故事；在安徽楚文明博物馆副馆长常远霞看来，中小博物馆就像前史拼图中的细节图，致力于发掘本乡前史文明资源，做好价值阐释。

移风易俗构成差异化竞赛

有博物馆学家曾言：“博物馆不在于它具有什么，而在于它以其有用的资源做了什么。”中小博物馆火起来的背面，离不开继续立异、用心运营。

——小切断策展别出心裁。上海观众李女士趁“五一”假日来到杭州市临平博物馆，观赏“国色——我国传统颜色中的文明现象”展。她表明，展品虽不多，但每一件都精彩绝伦，古人的颜色使用展现出对天然和社会秩序的了解，让她对我国传统文明有了新的知道。

蓝釉爵杯陈设在静寂的时空窖藏、元代石刻融入徽派雕琢长廊……安徽徽州前史博物馆以“精品文物群”为要点，对特征文物进行针对性展陈，营建沉溺式的观展环境。中小博物馆的保藏特征让“一物一策”展陈开发成为可能。

3月25日，在安徽省黄山市歙县，游客在安徽徽州前史博物馆内观赏。新华社记者张端摄

——用新体会招引观众。洛阳古墓博物馆近年由“冷门”变“爆款”，推出的“古墓探宝妙游地宫”等沉溺式旅行项目备受年轻人欢迎。

“观众在这里触摸到的不是孤立的器物，而是完好的我国传统墓葬文明。这种体会，正是咱们差异于其他博物馆的中心竞赛力。”剖析走红原因，洛阳古墓博物馆副馆长张建文说。

关于中小博物馆来说，尽可能延伸观众在馆时刻十分重要，在提高线下体会的一起，促进观众进行交际媒体共享。

——文商旅结合，融入日常日子。为了提高“存在感”，添加博物馆与大众的触摸，一些中小博物馆挑选将特征展览融入商圈街区；还有公共商业空间引进小型博物馆，以提高其文明场域特征。

以古陶瓷与古灯具为特征的广东中山龙泉博物馆坐落于同名酒店中，为当地灯饰工业的展开增添了文明颜色；坐落宁波海港城内的地质瑰宝博物馆，完成了博物馆观众流量与商场顾客流量的双赢共促……博物馆与人们日常日子的联络越发严密。

将资源约束转化为立异动力

关于中小博物馆来说，保藏文物数量和等级有限、号召力缺乏的问题客观存在。自2021年国家文物局明确提出施行中小博物馆提高方案以来，吉林、四川、河南等多地出台“大馆带小馆”等行动助力中小馆提质晋级。

例如，青岛市城阳区博物馆先后引进陕西前史博物馆的陕西周秦汉唐文物精华展、敦煌研究院的敦煌石窟艺术特展等，不只让中小博物馆共享到大展的影响力，也丰厚了当地的文明体会。

5月3日，观众在山东省临沂市银雀山汉墓竹简博物馆观赏。新华社发（许传宝摄）

有中小博物馆工作人员反映，因为人手缺乏，博物馆的语音导览、线上展览、互动屏、文创规划等均由本馆工作人员来操刀，全体水平有限。文物内在阐释不充分、表达不生动等状况也较为遍及。

山东省青州市博物馆研究馆员王瑞霞主张，充分使用文博系统已退休或挨近退休年龄的专业技术人员组成事务工作组，深化到中小博物馆，在必定时刻内协助中小博物馆提高事务才能。

中小博物馆的优势在于在地性。在活跃向外借力一起，也要加强本身建造，探究更多协作形式，完成可继续展开。

徽州前史博物馆将“夜游”博物馆与现代剧情扮演立异结合，举行两年便成为歙县文旅重要IP，旅行旺季日均招待游客超4000人次；“五一”假日河北定州博物馆文创产品购物店销售额较去年同期添加了216%……一些中小博物馆成为当地激活文旅消费的“破圈”暗码，为旅行大工业蓬勃展开注入新动力。

沈阳市文博中心主任李声能以为，中小博物馆能够经过搜集老物件、老照片等与当地日子、文明相关的藏品等方法，将散落在民间的有保藏价值的物品归入展陈系统，盘活社会资源的一起加强与观众的情感联合。

专家指出，底层博物馆要勇于测验，开辟思路，使用实地宣讲等方法展开底层社会教育活动，进社区、进校园，为广阔大众供应层次多样的文明服务供应。

（来历新华网记者杨湛菲刘美子马晓洁）

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