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文 | 王可（新京报传媒研讨院）
这个周末，你的朋友圈被博物馆打卡照刷屏了吗？
01
媒体为博物馆“带货”
2025年国际博物馆日刚刚曩昔，全国各大博物馆在这个周末迎来观赏热潮。而作为文博热最直观的商场体现，文创产品天然成为了各大媒体的报导焦点。
媒体在报导文创产品时，往往聚集于两个维度：交际特点和文明价值。故宫文创的 “朕的火锅”、三星堆的青铜面具雪糕、河南博物院的 “考古盲盒”，这些现象级产品的出现，标志着文创工业从开端的复刻纪念品阶段，正式迈入了 “文明叙事 + 场景体会” 的 2.0 年代。顾客不再满足于简略的文物复制品，而是寻求能够融入日常日子的文明符号，期待在运用文创产品时完结与前史的对话。
“比较于同质化严峻的纪念品，我现在出去游览都更喜爱购买博物馆文创。”文创集市上，有游客表明，“这些文创让前史‘活’了起来，孩子经过玩具就能记住文物背面的故事，比讲义更生动。”
拿起扬州博物馆的白龙纹梅瓶冰箱贴，工作人员会告知你这件文创原型包含的古代制瓷工艺。姑苏博物馆的“胖宝剑”玩偶旁，家长正给孩子叙述越王勾践和吴王夫差的故事……不管是“小粉炉”承载的宫殿美学，仍是“胖宝剑”传递的吴越传奇，每一件文创都在用今世言语叙述前史故事，让群众在把玩、运用中感知文明温度。
——现代快报《千年文物变身潮流搭子，博物馆文创掀起前史美学新风尚》
近年来，跟着“博物馆热”的继续升温，“为一座馆，赴一座城”成为不少群众文明日子的实在写照。博物馆承载着叙述地域文明、传承前史文脉、修养城市品质的重要功用。注重加强博物馆与其他职业特别是文旅工业的交融，将推进博物馆游览热潮更广泛、更可继续。一些博物馆创始了“博物馆+游览”的形式，打造特征文创IP，积极探究文明构思产品开发，将前史文明与城市人文相交融，让文物发生更大的社会价值。
——新华社《立异让博物馆更好地传承文明》
△曩昔一年，我国国家博物馆的凤冠冰箱贴成为最出圈的文创事例之一，问世不到8个月销量打破100万件，系列产品销售额破亿元，创下国博文创前史之最。图源我国国家博物馆
02
数字技能“破圈”
本年的国际博物馆日，AI、VR、全息投影等技能成为媒体报导的高频词。
相较于传统展现方法，选用新技能出现的文物，其观众重视度更高，观众对文物前史背景与文明内在的了解也更为深化。这些前沿技能打破了观展的时空壁垒，使观众从前史的旁观者转变为参加者，极大地增强了观赏进程的趣味性与沉溺感。
△大报恩寺遗址博物馆从5月15日至18日期间点亮“国际博物馆日约束色”，在这座被国际铭记的遗址之上，塔灯以数字光影与前史共识，向城市问好，亦向文明问候。图源南京日报
但媒体在报导这些技能时，也会引发技能是否喧宾夺主的评论。有些展览过度依靠VR体会，反而让观众疏忽了文物自身的文明价值。对此，媒体在报导时也开端平衡“科技感”与“文明深度”。
“在共情中，文物成长”。博物馆应该服务人类，而非供奉物品。展览最怕什么？不是怕人少，而是怕观众逛完后只剩下“目不暇接”与“身心疲乏”的感觉。咱们应避免“用文娱化消解前史厚度”。比方一些与前史本相无甚相关的VR游戏，实属“感官影响”。实在的共情，应“时间贴合人的心里需求”。
——羊城派《博物馆怎么让前史遗珍“活起来”？》
在河南大学前史文明学院教授、文物数字化试验室主任王运良看来，数字技能的遍及，让文物以丰厚姿势“活起来”，将文物修正维护、传达运用等提升到新台阶；VR、AR、MR、3D等数字技能的广泛运用，令观众有了更丰厚、深化、全面、殷切的观展体会，一起打破时空约束，使观众能够随时随地经过智能终端“云游”博物馆。
“立异更需‘守正’，选用更智能的数字技能的中心意图，在于看护优异传统文明、传达前史文明，不管何时都要坚持‘以物说话’。”王运良说，博物馆等运用数字技能，要在适度和深度上多下功夫，适度是指要避免过度运用数字技能，深度是指要在继续深化发掘文物信息、整理相关常识的基础上，以再现、传达实在和赋有感染力的前史信息为意图，坚持数字技能是载体、文物信息是内核。
——河南日报《数字化+博物馆，为观众翻开“魔法”之门》
03
帮小馆“上热搜”？
本年的“五一”假日，不少曾“名不见经传”的博物馆迎来客流顶峰。洛阳龙门博物馆招待游客3.7万人次；安徽楚文明博物馆更是招待超7.7万人次。这些冷门博物馆的“逆袭”，离不开媒体的火上加油。
△5月17日，游客在船山挂钟博物馆内观赏。图源新华社
我国青年报提出，抢手大博物馆是“博物馆之城”建造的“大动脉”，而小微博物馆则是“毛细血管”，需求被激活。
我国考古博物馆、西安碑林博物馆、蓝田猿人遗址博物馆……2024年11月开端，小组成员们连续到18个省市的60余家“冷”“热”博物馆实地调研。在和多家“冷门”博物馆从业者了解状况的进程中，吕阔发现，有的博物馆有着丰厚的文明遗产，解说员的解说也很超卓，但乐意自动走近它的群众并不多，其间有着展陈设置、宣扬推行等多方面要素。
“要想进步群众对冷门博物馆的认知度，首要应该让人们了解这些博物馆的存在。”为此，吕阔地点的“博物致知”团队在校园的支持下与几家博物馆达成了协作，测验探究一些年轻人脍炙人口的新形式，协助“冷门”博物馆“变热”。
“咱们能够在线进步行文旅推行，进步知名度。一起，线下进行策展改进和文创IP开发。”例如针对周口店北京人遗址博物馆，“博物致知”团队测验开发了猿人“大元”和“二元”的卡通形象；针对我国考古博物馆，规划与《哪吒》中敖丙有关的文创产品；关于当地，能够将博物馆归入当地的游览线路中。
“推进博物馆‘冷热均衡’，也需求青年声响。”吕阔说。
——我国青年报《博物馆冷热不均？ “大动脉”与“毛细血管”都须激活》
《2024抖音博物馆年度数据陈述》显现，上一年一年平台上的博物馆账号数较上年增加127个，新开通账号的博物馆大多在二三线城市，十堰市博物馆、洛阳博物馆等小城博物馆粉丝量敏捷超越1万。
与大馆比较，那些成功"出圈"的中小博物馆往往以明显的特征和生动的叙事见长，它们像一本精心编列的立体画册，让观众在轻松愉悦的观赏体会中，就能完好掌握一方水土的文明精华。
“前史上看起来并不起眼的当地，却能在这里被细化成独归于岳阳的前史文明。”观众贾女士对观赏湖南岳阳市博物馆的阅历浮光掠影，“尤其是在岳阳楼部分，把‘滕子京谪守巴陵郡’的来龙去脉都解说得清清楚楚，让我了解了他之前干了什么、为什么被贬等这段前史。”
不做“百科全书”，只讲好本乡故事；在安徽楚文明博物馆副馆长常远霞看来，中小博物馆就像前史拼图中的细节图，致力于发掘本乡前史文明资源，做好价值阐释。
——新华社《“小而美”的博物馆为何忽然很多走红？ 》
不管是文创产品带来的前史温度，数字技能发明的沉溺体会，仍是小馆独具的本乡叙事，都在诉说着同一个故事：今日的博物馆不再是居高临下的常识殿堂，而是每个人都能参加的文明客厅。让越来越多的人乐意"下馆子"，这才是博物馆热最动听的含义。
校正 | 柳宝庆
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