北海公园的“二十四节气”文创联票；玉渊潭公园的“玉渊潭小樱”北冰洋汽水；颐和园的“年货礼盒”……随同一次次脑洞大开，市属公园文创品牌品种由2016年的304种增至2020年头的5400种，产品出售额从2015年的缺乏400万元增长到2019年的1.38亿元。“来自公园的礼物”正悄然改动贴牌钥匙链、印字笔记本等千人一面的旅行纪念品形象，为北京特征文创系统增加鲜活力气。
祈年殿造型的“大福神”
“北海故事”盲盒套组
北海元素的“爆款”丝巾
北京动物园的金丝猴纪念品
祈年历运用近一年作用
探店
“房顶”成U盘“文物”可接触
“呀，你看你看，这也太心爱了！”挨近正午，天坛公园丹陛桥具服台文创店内，一对情侣边逛边轻声谈论。女孩手中摩挲的，是座小小的祈年殿造型摆件。它化身卡通形象，三层重檐均长出生动“眉眼”，祈谷坛则成了滚圆的“肚子”，显得憨态可掬。“这是咱们原创的‘大福神’摆件，特别受欢迎。”店员介绍，每天这个单款就能卖出几十个。
“大福神”旁，一排细巧的木质祈年殿相同引得人拿起细看。它“房顶”是U盘，底座则是“祈年佑福”字样印章。各部件可以拆开、拼装，全体握在手心温润润滑。有用之余，置于桌上更是精美装修。
北海公园“皇帝家的故事”文创店，柜台上摆着一排方形小棍，特征纹样间印制“御用”二字，很难猜到是铅笔。那儿，九龙壁上的每条龙都跑到了橡皮上，让人不由想要集齐全款。
紧扣园内珍物规划的北海丝巾，可说是长盛不衰的“爆款”。王羲之书法作品《快雪时晴帖》、元代铁影壁中的瑞兽狮子和麒麟，以及穹顶吉利纹饰都能在上面找到。妙相亭佛塔内的《十六应真像》，也被开发为墨拓套装系列。通过亲手印制拓片，不可接触的文物有了可感知、体会的实践版别。
在北京动物园，熊猫礼品旗舰店俨然是熊猫周边“集大成者”。鹈鹕商铺内，更集合400余款各类动物主题文创产品。其间北京动物园特征修建及动物场馆冰箱贴样式丰厚，线条流通，掂在手中颇有重量，一天能售出近百个。衣帽服饰也都融入动物元素，特性明显，最受欢迎的毛绒玩具类产品造型呆萌心爱，是伴手礼的不贰之选。
研制
元素重独有 谨慎显诚心
“很用心”“品种挺多”“比幻想中精美”……随机问询进店游客，“丰厚、美观”是人们现在对公园文创的遍及点评。
据了解，目前文创店内产品来历之一为制品引入，例如熊猫礼品旗舰店在本年国庆前上新了仿真熊猫系列玩偶。北京动物园运营一队副队长蔡磊介绍，多种尺度、不同日龄的熊猫幼崽新品极大丰厚了现有商铺内的产品品种，也对游客起到了宣扬熊猫科普知识的意图。
而绝大部分状况下，公园以与专业文创规划团队协作的方式来安排产品研制。这一过程中，发掘独有元素并恰当进行文明产品转化，成了各公园尽力考虑的中心。蔡磊介绍，以爆款冰箱贴研制为例，大致流程是先告知规划方文创产品开发的主题和品类，对方给出规划图初稿后再进行不断修正直至上架出售。“比方北京动物园作为仅有一家一起养殖展出川、滇、黔三种金丝猴的动物园，咱们结合该特征让规划方进行连续深化，通过重复修正，以半球形特征修建为主体，调配三只形态万千的金丝猴造型，终究定稿量产。”
作为我国现存前史最悠长、保存最完好的皇城御苑，北海公园有着854年的厚重前史。副园长王嵩告知记者，通过屡次整理，北海公园已拓展出福寿孝、书法石刻等10个可用于文创研制的主题。
王嵩以为，公园文创研制应重视园林元素与盛行元素相结合。继上一年“节气文创联票”售出近5万张、获百万出售额后，北海挑选了时下炽热的“盲盒”作为最新发力点。在御绣缘文创店，记者看到了一组方案于月底露脸的“北海故事”盲盒套组。20款公园闻名元素历经“海选”，终究确认了9款。石狮子、冰嬉战士等9种卡通形象时髦萌趣，与其他品牌盲盒相同设置了躲藏款，让人赞一句“会玩”。
而深化发掘独有元素，往往会带来巨大工作量，终究产品也会令人感到诚心满满。
通过近一年运用，桌上台历已挨近结尾。在被撕掉诸页所剩痕迹勾勒下，祈年殿立体纸雕明晰闪现。这是天坛公园上一年12月正式推出的祈年历，它以冬至日为始，以二十四节气为纲，以每个节气的三候为章节，科普二十四节气物候现象，在商场上当属绝无仅有。
“天坛在明、清两代是举办冬至祭天大典的场所，冬至对天坛十分重要。现在的年轻人对传统节气了解缺乏，但却是文创产品消费的主力军。将传统节气和文创产品相结合、大力宏扬中华优异传统文明，咱们就考虑从这一视点来研制。”天坛公园办理科科长任超介绍，文创团队进行了数月材料整理及二三十次改版，以谨慎心情对待每一处细节。“本来夏日有张插图画了荷花，很漂亮，和时节也对应，但咱们审稿时给否决了，由于天坛里没有荷花。”
提高
差异化设店 反应助热销
“前期文创规划的思路一般是，把人们熟知的公园形象印在这儿那里……后来发现，特别具象的东西现已不能满意群众对文明的需求了。”任超回想，2017年市公园办理中心要求所属公园尽力完成“来园游客文创产品人均消费1元”的方针，着实给一年1800万游客量的天坛公园带来不小压力。而通过探究提高，2019年天坛已完成了“人均1元”的方针。
“有北京动物园字样的、百元以内的、亮色或许撞色的……”从“摸着石头过河”到不断搜集商场反应，现在，谈起什么样的产品更受游客欢迎，北京动物园运营办理科科员隋婧已头头是道。
连店面布局，公园也一改以往的“随意”，晋级为精准推送的2.0版别。王嵩介绍，依据调研制现，从北海公园东门进入的集体游客十分多，或许不适合高端道路，更需求日常饮料，故设置与九龙斋联名的九龙系列文创饮品售卖点。而上一年五一前夕，公园与非物质文明遗产——清宫绣作的传承组织“御绣缘”携手在琼华岛双虹榭开设了一家文创店。是考虑这儿环境清幽，乐意散步过来的游客多在40至60岁左右，对刺绣、旗袍、中式服装较有需求。“按游客需求去送服务，售卖状况也愈加抱负。”
延伸
动物有人设 怀旧荡双桨
单纯宝宝大熊猫北北、高冷少女东北虎萌萌、运动达人北山羊三三……从评选到确认再到规划，历时整整一年后，本年6月1日，由养殖员“强哥”和北京动物园10只明星动物组成的“北动宗族”IP形象正式发布。每只动物都有自己的“人设”，以及在动物园这个“大宗族”里日子的故事。
“全世界的动物其实都相同，但日子在北京动物园的动物，又要跟其他当地不相同，那就要环绕咱们动物园的修建、植物讲出故事。”隋婧解说，确认“北动宗族”IP形象后，就可以从各个方面去推行使用。“比方东北虎萌萌被设定为具有正义感，一些方位就可以建立牌子，用它的形象提示咱们文明游园，还可以环绕它们不断做衍生品研制。”
这种立体多元的“大文创”开发方式，正在更多公园进行着实践，王嵩将之视作继文创产品生意后的3.0年代。“比方一说北海，咱们都会想到《让咱们荡起双桨》，这两年咱们将码头进行了改造、制作了雕塑小景，提高了手划船，让咱们可以感受到怀旧心情。还环绕传统节日、冰上活动、花卉展等开办各种体会式文创活动，营建文明氛围。” 本报记者 魏婧
